UTM-parametere
Kort forklart
UTM-parametere er små merkelapper du legger til på slutten av en lenke, så analyseverktøyet ser nøyaktig hvor besøket kom fra.
En lenke med UTM-parametere kan se slik ut: dinbedrift.no/tilbud?utm_source=nyhetsbrev&utm_medium=email&utm_campaign=varsalg. Google anbefaler å alltid ta med de tre: utm_source sier hvem som sendte trafikken, utm_medium sier hva slags kanal det var, og utm_campaign sier hvilken kampanje det gjaldt.
Hvorfor det betyr noe for deg
Uten UTM vet analyseverktøyet ofte ikke hvor besøket kom fra. Klikk fra e-postprogrammer, PDF-er og QR-koder kan dukke opp som direkte trafikk, og da ser du ikke hva som virket.
Med UTM kan du for eksempel se at Facebook-innlegget ga 40 besøk og 2 henvendelser, mens nyhetsbrevet ga 25 besøk og 4 henvendelser. Det er to ganske ulike svar på hvor du bør bruke tiden. Tallene havner i Google Analytics eller det analyseverktøyet du bruker.
Slik lager du en
Bruk Googles gratis Campaign URL Builder, eller skriv parameterne selv. Vær konsekvent med skrivemåten. Skriver du «nyhetsbrev» den ene gangen og «Newsletter» den andre, blir det to kilder i rapporten. Lag et enkelt regneark med de verdiene du bruker, og hold deg til det.
Trenger du en ny nettside?
Få et gratis designutkast til forsiden av nettsiden din, skreddersydd til bedriften og målene dine. Du ser hvordan nettsiden kan bli før du bestemmer deg, og du forplikter deg ikke til noe.