Finn merkevarens arketype

En merkevare er mer enn logo og farger. Den har en personlighet, en måte å være på. Arketyper er en enkel modell for den personligheten, og et nyttig sted å begynne når du skal forme hvordan bedriften din ser ut og høres ut.

Hva er en arketype?

Psykologen Carl Jung beskrev tolv gjennomgående figurer i menneskesinnet: helten, vismannen, narren, og ni til. Senere koblet Margaret Mark og Carol S. Pearson dem til merkevarer. Tanken er enkel: en bedrift med en tydelig arketype er lettere å kjenne igjen og knytte seg til. Ikke fordi det er magi, men fordi folk liker personligheter de kjenner igjen.

Hvorfor det er nyttig

De fleste små bedrifter har et logo og noen farger, men ingen tydelig personlighet. Da blir alt litt anonymt. En arketype gir deg et fast holdepunkt:

• Kundene husker deg. En tydelig personlighet fester seg, grått forsvinner.
• Valgene blir enklere. Farge, tone og bilder følger av personligheten, så du slutter å gjette.
• Nettsiden får retning. Du vet hva den skal være, ikke bare hva den skal selge.

Ta testen

Vi har laget en gratis test på brand.ibenta.no. Femten spørsmål om bedriften din, et par minutter, og du får:

• Din primære arketype, og en sekundær som støtter.
• En poengfordeling på tvers av alle tolv.
• En levende demo av hvordan en nettside i din arketypes stil kan se ut.

Ærlig om hva det er

Dette er ingen vitenskapelig test, og den erstatter ikke en ordentlig merkevareprosess. Femten spørsmål fanger en retning, ikke hele sannheten om bedriften din. Bruk resultatet som et utgangspunkt. Kjenner du deg igjen, har du noe å bygge videre på. Kjenner du deg ikke igjen, er også det nyttig å vite.

Vil du prøve? Ta arketypetesten.