Alle sier at video er fremtiden. Noen sier det har vært fremtiden i ti år.

Det er noe sant i begge påstandene. Video fungerer, men ikke all video, ikke overalt og ikke for alle bedrifter. For norske SMB-er som vurderer å investere i video, er det verdt å skille mellom video som gjør en konkret jobb og video som primært rettferdiggjør et budsjett.

Hva video faktisk er bra for

Forklare noe komplisert Er tjenesten eller produktet ditt vanskelig å forstå fra tekst alene, kan en kort forklaringsvideo gjøre underverker. To minutter med animasjon eller screen recording kan erstatte ti avsnitt tekst, og gi langt bedre forståelse.

Bygge tillit og personlighet Video av menneskene bak bedriften (ekte, ikke overprodukt) skaper en relasjon som tekst sliter med å matche. En kort presentasjonsvideo av grunnleggeren eller et team er et effektivt tillitsbygg for bedrifter der relasjonen er avgjørende.

Demonstrere prosess eller resultat Håndverkere, designere, arkitekter og andre som leverer noe synlig har mye å vinne på å vise arbeidet i bevegelse. Før/etter, tidslapse av et prosjekt, en omvisning i resultatet.

Testimonials Et kundesitat i video er mer troverdig enn det samme sitatet i tekst. Ikke fordi tekst er løgn, men fordi video er vanskeligere å forfalske.

Hva video sjelden er bra for

Forsidebakgrunner med drone og dramatisk musikk Loopende videobakgrunner ser imponerende ut i en presentasjon. På nettsiden senker de lastetiden, distraherer fra budskapet og gir sjelden noe besøkende setter pris på etter første sekund. Bruk dem med stor varsomhet.

Erstatte tekst kunder faktisk vil lese Folk som vurderer et kjøp leser. De søker etter priser, prosess, referanser og spesifikasjonene de trenger for å ta en beslutning. En video som krever tre minutters oppmerksomhet for å formidle det et punkt i tekst formidler på fem sekunder, er ikke et godt bytteforhold.

Vise at man "er moderne" Video for videoens skyld er sjelden en god investering. Spørsmålet bør alltid være: hvilken jobb skal denne videoen gjøre, og gjør den den jobben bedre enn alternativene?

Praktiske hensyn for SMB-er

Produksjonskvalitet versus autentisitet En godt lyst, tydelig filmet mobilvideo av deg som forklarer noe relevant, kan overgå en overproduert reklamevideo fra et videobyrå: fordi autentisitet bygger tillit. Ikke bruk dårlig produksjonskvalitet som unnskyldning for å ikke gjøre noe, men heller ikke vent på den perfekte produksjonen.

Hosting Last aldri opp video direkte til nettsiden. Bruk YouTube eller Vimeo og embed videoen. Direkte opplasting ødelegger lastetiden.

Teksting Mange ser video uten lyd, på jobb, i offentlige rom, med telefonen på lydløs. Tekst videoen din. Det øker også tilgjengeligheten og gir søkemotorer innhold å indeksere.

Et konkret mål Hva skal videoen føre til? Mer tid på siden? Kontaktskjemaet åpnet? En spesifikk beslutning tatt? Vet du ikke hva suksess ser ut som for videoen, vet du ikke om den fungerer.

Spørsmålet å stille

Før du investerer i video, spør: hva er det spesifikke problemet denne videoen løser, og er video det beste formatet for å løse det?

Svarer du godt på det spørsmålet, er video sannsynligvis riktig. Svarer du "vi bør ha video fordi alle andre har det", er det sannsynligvis ikke.

Vil du diskutere om og hvordan video kan gi verdi på nettsiden din? Ta kontakt.