TikTok har gått fra å være en app for tenåringsdans til en av verdens mest brukte sosiale medier-plattformer. Over 800 millioner aktive brukere. Rekordnedlastinger under pandemien. Et algoritme-system som gir helt nye kontoer uforholdsmessig god rekkevidde.

Det er uunngåelig at norske bedriftseiere spør seg: bør vi være der?

Svaret er ikke enkelt. Men det er ærlig.

Hva gjør TikTok annerledes?

TikTok er en videobasert plattform der kortvideoer (opprinnelig 15–60 sekunder, nå opp til tre minutter) distribueres via en algoritme som er bemerkelsesverdig god til å vise deg innhold du faktisk vil se, basert på atferd snarere enn hvem du følger.

Det betyr at en konto med null følgere kan publisere en video og få hundretusenvis av visninger hvis innholdet treffer. Det er i skarp kontrast til Instagram og Facebook, der organisk rekkevidde i stor grad er begrenset av hvem som allerede følger deg.

For bedrifter er det en reell mulighet, men en mulighet som krever rett type innhold.

Hvem bør vurdere TikTok?

TikTok passer best for:

Bedrifter med et visuelt og engasjerende produkt eller prosess Håndverkere, restauranter, frisører, designere, treningssentre, bakere: alle som lager noe synlig og interessant har naturlig TikTok-innhold.

Merkevarer som ønsker å nå under 35-åringer Majoriteten av TikToks brukerbase er under 35. Er det din primære målgruppe, er plattformen relevant.

Personlige merkevarer og fagpersoner Eksperter som deler kunnskap i korte, engasjerende format lykkes godt på TikTok. Det er ikke plattformen for lange analyser, men det er plattformen for "visste du at..."-formatet.

Bedrifter som er villige til å eksperimentere TikTok belønner autentisitet og kreativitet, ikke polert produksjon. Er du villig til å prøve noe nytt og akseptere at mye ikke fungerer, har du en fordel.

Hvem bør vente?

TikTok passer dårlig for:

  • B2B-salg med lang beslutningsprosess
  • Bedrifter der målgruppen primært er over 50
  • Tjenester uten en naturlig visuell komponent
  • Bedrifter som ikke har kapasitet til å produsere video jevnlig

Det store forbeholdet: leiet grunn igjen

Vi har skrevet om dette før, med Facebook i 2018 og Instagram samme år. TikTok er en plattform du låner, ikke eier. Det er et kinesisk selskap under politisk press i flere land. Algoritmen kan endre seg. Reglene kan endre seg.

Bruk TikTok til å bygge synlighet og relasjon. Men sørg for at de verdifulle tingene (lister, trafikk, konverteringer) skjer på kanaler du faktisk kontrollerer.

Hva om du bestemmer deg for å prøve?

Råd for å komme i gang:

  • Publiser jevnlig, minst tre til fem ganger i uken
  • Se på hva andre i bransjen din gjør, ikke kopier, men bli inspirert
  • Bruk populære lyder og trends som utgangspunkt, tilpass til din kontekst
  • Ikke over-produkt. Autentisk og rask slår polert og treg
  • Mål hva som fungerer: TikTok har gode analytics for bedriftskontoer

Og husk: det er greit å konkludere med at TikTok ikke er riktig for din bedrift akkurat nå. Det er en bedre beslutning enn å starte uten plan og gi opp etter to uker.

Vil du diskutere hvilke sosiale kanaler som faktisk passer din bedrift? Ta kontakt.