Internett er i ferd med å bli oversvømt av AI-generert innhold. Mengden tekst produsert daglig er i ferd med å eksplodere, og mye av den er korrekt, velskrevet og fullstendig generisk.

I den konteksten skjer det noe interessant: menneskelig stemme, navngitt erfaring og tydelig personlighet blir mer verdifullt, ikke mindre.

Problemet med generisk autoritet

Frem til nå har mange bedrifter bygget synlighet på en kombinasjon av SEO-innhold, betalte annonser og en nettside som forklarer hva de tilbyr. Det har fungert.

Problemet er at den type innhold nå produseres raskere og billigere av AI enn av mennesker. Hvis konkurrenten din kan publisere hundre artikler i måneden ved hjelp av AI-verktøy, mister volumstrategien sin verdi.

Det som ikke kan replikeres av AI: deg. Din erfaring, dine meninger, dine feil og det du lærte av dem, din måte å se bransjen på.

Hva er en personlig merkevare for en SMB-eier?

Det handler ikke om å bli influencer eller å dele frokostbilder. Det handler om å være synlig og gjenkjennelig for dem som kjøper det du selger.

En personlig merkevare er bygget når:

  • Folk i målgruppen din vet hvem du er og hva du mener om ting
  • De forbinder deg med et fagfelt eller en type problemløsning
  • De tenker på deg når de trenger det du tilbyr, eller kjenner noen som gjør det
  • Innholdet ditt siteres, deles eller kommenteres av fagfeller

Det er ikke nødvendigvis stor skala. Det er riktig skala.

LinkedIn er startpunktet for de fleste norske B2B-bedrifter

Vi har skrevet om LinkedIn-muligheten tidligere. I 2023 er argumentet sterkere: organisk rekkevidde er fortsatt høy, AI-generert innhold er ennå ikke oversvømt plattformen, og beslutningstakere er der.

Hva som fungerer:

  • Jevnlige innlegg med konkrete observasjoner og meninger fra fagfeltet
  • Historier fra prosjekter: hva skjedde, hva lærte du?
  • Tydelige standpunkter, ikke bare nøytrale oversikter
  • Svar på kommentarer som bygger dialog

Det tar tid. De som starter i dag, er seks måneder foran dem som starter til høsten.

Nyhetsbrev er undervurdert i norsk kontekst

Et jevnlig nyhetsbrev til en engasjert liste (selv en liten en) er en av de mest effektive måtene å bygge personlig merkevare på. Det er direkte, det er eiet og det er ikke avhengig av en algoritme.

Substack, Beehiiv og Mailchimp gjør det enkelt å komme i gang. For norske fagpersoner og konsulenter er dette særlig sterkt fordi konkurransen om oppmerksomheten i innboksen er mye lavere enn på sosiale medier.

Podcast og video

Lyd og video bygger tillit raskere enn tekst fordi de formidler personlighet direkte. En bedriftspodcast trenger ikke ha tusenvis av lyttere for å ha verdi: noen hundre relevante lyttere som kjenner deg igjen og stoler på deg, er langt mer verdifullt enn anonyme sidevisninger.

Det strategiske argumentet

I en verden der AI gjør det billig å produsere mengder med innhold, er knappheten ikke lenger innhold: det er tillit og gjenkjennelighet fra et spesifikt menneske.

Bedrifter som investerer i å gjøre grunnleggerens eller fagpersonenes stemme synlig nå, bygger en konkurransefordel som er vanskelig å kopiere.

Vil du diskutere hvordan du kan begynne å bygge personlig merkevare på en måte som passer din hverdag? Ta kontakt.