Google annonserte i mai tre nye målbare kvalitetssignaler som samlet kalles Core Web Vitals. Fra 2021 vil disse inngå som rangeringsfaktorer i Google Søk, kombinert med eksisterende signaler som mobilevennlighet, HTTPS og trygg nettleseropplevelse.

Det er første gang Google oppgir så spesifikke og målbare krav til sideopplevelse. For nettsideeiere er det en invitasjon til å forbedre siden i god tid, og et klart signal om hva Google mener med "god brukeropplevelse."

De tre signalene

Largest Contentful Paint (LCP): lastetid for hovedinnholdet LCP måler hvor lang tid det tar fra siden begynner å laste til det største synlige innholdet er ferdig lastet: vanligvis et stort bilde eller en overskrift. Mål: under 2,5 sekunder.

First Input Delay (FID): responstid FID måler hvor lang tid det tar fra brukeren gjør noe (klikker en knapp, trykker en lenke) til nettleseren faktisk reagerer. Mål: under 100 millisekunder.

Cumulative Layout Shift (CLS): visuell stabilitet CLS måler hvor mye innholdet på siden "hopper" mens det lastes. Har du noen gang klikket på feil lenke fordi siden flyttet seg akkurat idet du trykket? Det er høy CLS. Mål: under 0,1.

Hvorfor CLS er den mest undervurderte av de tre

De fleste nettsideeiere har forholdt seg til lastetid lenge. LCP og FID er i forlengelsen av det.

CLS er annerledes, og det er den som oftest overrasker. Nettsider med bilder uten angitte dimensjoner, annonseplasser som dukker opp mens siden lastes eller fonter som bytter under lasting, kan ha høy CLS uten at noen har lagt merke til det.

En side som hopper rundt mens den lastes, oppleves som upålitelig. Det er en dårlig brukeropplevelse, og fra 2021 teller det i rangeringen.

Hvordan måler du dine egne Core Web Vitals?

Google tilbyr flere gratis verktøy:

PageSpeed Insights: Skriv inn URL-en og få umiddelbar score og forbedringsforslag for både mobil og desktop.

Google Search Console: Under "Opplevelse" finner du en Core Web Vitals-rapport basert på data fra faktiske brukere på siden din. Mer representativt enn laboratorietester.

Chrome DevTools: For deg med teknisk bakgrunn gir Lighthouse i Chrome en detaljert analyse.

Hva bør du gjøre nå?

Du har tid. Core Web Vitals blir rangeringsfaktorer i 2021, ikke i dag. Men de som begynner nå, er bedre posisjonert enn de som venter.

De vanligste forbedringene:

  • Optimaliser bilder (størrelse og format: WebP er mer effektivt enn JPEG/PNG)
  • Angi bredde og høyde på alle bilder slik at nettleseren kan reservere plass (reduserer CLS)
  • Reduser JavaScript som blokkerer siden fra å vise innhold
  • Bruk en rask hostingleverandør med god server-responstid
  • Vurder lazy loading for bilder lenger ned på siden

Mange av disse tiltakene er tekniske og krever innsikt i kodebasen. Men det første steget (å måle der du er i dag) kan alle gjøre selv.

Vil du vite hva Core Web Vitals-tallene dine er og hva som bør prioriteres? Ta kontakt: vi kjører en teknisk gjennomgang og gir deg en prioritert tiltaksliste.