I mange år har Google kontrollert over 90 prosent av søkemarkedet globalt. Det er i ferd med å settes under press, ikke av én aktør, men av en kategori.

ChatGPT Search, Perplexity og Microsoft Copilot er ikke bare AI-assistenter. De er søkemotorer. Og de vokser.

Hva er nytt?

ChatGPT Search ble lansert av OpenAI i 2024 og gir brukerne mulighet til å søke i sanntid via ChatGPT. Svarene er samtalebaserte, kildene er lenket, og brukeropplevelsen er fundamentalt annerledes enn Google.

Perplexity har vokst raskt til å bli den mest omtalte AI-søkemotoren. Den kombinerer sanntidssøk med strukturerte svar og tydelige kildehenvisninger. For mange faglige søk opplever brukerne Perplexity som mer nyttig enn Google.

Microsoft Copilot er integrert i Bing og Edge og bruker GPT-modeller til å besvare spørsmål direkte. Markedsandelen til Bing øker sakte men jevnt.

Hva er Google-svaret?

AI Overviews er Googles forsøk på å beholde brukerne på Google-søket fremfor å la dem gå til ChatGPT. Logikken er at hvis Google gir deg et AI-svar direkte, trenger du ikke et annet verktøy.

Det gjenstår å se om strategien holder. Brukeratferden endrer seg, særlig blant yngre brukere og teknologiinteresserte.

Hva betyr dette for en norsk SMB?

Direkte: foreløpig lite. Google er fortsatt der det overveldende flertallet av norske brukere søker. AI-søkemotorer som ChatGPT Search og Perplexity brukes mye av teknologiinteresserte tidligbrukere, men har ennå ikke endret søkeatferd i brede norske målgrupper.

Men det er viktig å forstå hva som er i ferd med å skje:

Søk fragmenteres. Der det tidligere var ett sted å finnes (Google), begynner det å dukke opp relevante flater der din målgruppe potensielt søker.

AI-svar henter fra nettsider. Perplexity og ChatGPT Search siterer webinnhold. Nettsider med klare, troverdige og velstrukturerte svar er kildene disse systemene bruker. Den investeringen du gjør i innholdskvalitet, gjelder her også.

Synlighet i AI-svar krever ikke et nytt sporingssystem. Det krever de samme tingene som god SEO alltid har krevd: tydelig ekspertise, navngitt forfatter, strukturert innhold og genuine svar på reelle spørsmål.

Hva bør du gjøre nå?

Ikke endre strategien din drastisk. Men vær bevisst:

Sørg for at nettsiden din er lett å lese og tolke maskinelt: klare overskrifter, korte avsnitt, konkrete svar. Sørg for at det er tydelig hvem dere er, hva dere gjør og hvem dere gjør det for.

Det er god digital hygiene uansett, og det gir deg fotfeste i alle søkesystemer som bruker webbinnhold.

Vil du forstå hvordan AI-søk påvirker din bransje? Ta kontakt.