Søkeintensjon

To søk kan ligne på hverandre og likevel bety helt forskjellige ting. Den som søker «hvordan bytte pakning i kran», vil gjøre jobben selv. Den som søker «rørlegger Bærum», vil ha noen til å gjøre den. Google prøver å vise sider som passer til det personen vil, ikke bare til ordene.

Hvorfor det betyr noe for deg

En side kan inneholde riktig søkeord og likevel ikke rangere, fordi den svarer på feil spørsmål. En tjenesteside med pris og bestillingsknapp passer til den som vil kjøpe. En guide passer til den som vil lære. Prøver du å gjøre begge deler på samme side, blir ofte ingen av dem god.

Intensjonen sier også noe om hvor nær et kjøp folk er. Søk med stedsnavn, pris eller «bestille» kommer fra folk som er klare. De fortjener en side som gjør det lett å ta kontakt, gjerne en egen landingsside.

Slik sjekker du det

Søk selv på det viktigste søkeordet ditt i Google og se på de første resultatene. Er det tjenestesider, guider, sammenligninger eller et kart med lokale bedrifter? Det er Googles beste gjetning på hva folk vil ha. Ligner siden din på det som allerede vises, har du bedre odds. Gjør den ikke det, er det der du bør begynne.