Google kunngjorde i oktober at de kan rangere individuelle avsnitt (passasjer) innenfor en side, uavhengig av om siden som helhet er sterk nok til å rangere for et gitt søk.

Det betyr at en lang guide eller en detaljert FAQ-side kan dukke opp i søkeresultater for spørsmål som bare berøres i ett avsnitt, selv om resten av siden handler om noe annet.

Et konkret eksempel

Tenk deg en bedrift som har publisert en lang guide om "alt du trenger å vite om å ansette din første medarbeider." Guiden dekker mange emner: arbeidskontrakt, lønn, skatt, forsikringer, onboarding.

Uten passasjeindeksering vil siden primært rangere for det overordnede søket "ansette første medarbeider."

Med passasjeindeksering kan det spesifikke avsnittet om forsikringer rangere for søket "hvilke forsikringer trenger jeg som arbeidsgiver?", selv om siden ikke er optimalisert spesifikt for det søket.

Hva betyr dette i praksis?

For nettsider med grundig, langt faglig innhold er dette gode nyheter. Enkeltavsnitt med spesifikk og nyttig informasjon kan bli oppdaget via søk de aldri ville ha rangert for før.

Det styrker verdien av:

  • Lange guider som dekker et emne grundig
  • FAQ-sider med mange spesifikke spørsmål og svar
  • Ressurssider og kunnskapsartikler med tydelig struktur
  • Bloggposter som tar seg tid til å gå i dybden på delspørsmål

Hva betyr det for innholdsstruktur?

Passasjeindeksering forandrer ikke de grunnleggende prinsippene for godt innhold, men det forsterker noen av dem.

Tydelige overskrifter er viktigere enn noensinne Google trenger å forstå hva hvert avsnitt handler om. En side med tydelige H2- og H3-overskrifter som beskriver innholdet i hvert avsnitt, gjør det enklere for Google å identifisere og bruke de relevante passasjene.

Selvstendige avsnitt rangerer bedre Et avsnitt som svarer fullstendig på et spørsmål uten at leseren trenger å lese hele siden, er mer siteringsvennlig. Skriv slik at hvert avsnitt kan stå for seg.

Tynt innhold hjelper ikke Passasjeindeksering er ikke en snarvei for svakt innhold. Google rangerer fortsatt passasjer fra sider med generell autoritet og kvalitet, ikke fra sider som er dårlig strukturert eller lite troverdige.

Passasjeindeksering og featured snippets er relaterte, men forskjellige. Featured snippets viser et utdrag øverst i søkeresultatet. Passasjeindeksering handler om å la passasjer rangere som selvstendige resultater lenger ned.

Begge belønner det samme: klart strukturert innhold som svarer direkte på et spørsmål.

Hva bør du gjøre?

Du trenger ikke endre alt. Men det er verdt å:

  • Gå gjennom eksisterende langt innhold og sjekk at det er tydelig strukturert med beskrivende overskrifter
  • Identifisere delspørsmål innenfor eksisterende guider som kan utvides til mer fullstendige svar
  • Vurdere om det er temaer der du har spredt kunnskap over mange korte poster, som ville tjene på å bli samlet i én grundig guide

Passasjeindeksering er et argument for dybde over bredde, og for innhold som er skrevet for å hjelpe, ikke for å fylle en kalender.

Vil du vurdere om innholdsstrukturen på nettsiden din er rigget for dette? Ta kontakt.