Siden Google Helpful Content Update (HCU) traff i september 2022 og igjen i 2023, har SEO-bransjen diskutert hva det faktisk betyr. Vi har nå nok data til å se mønstre.

Hva HCU faktisk målretter seg mot

Googles mål med oppdateringen var tydelig: nedrang innhold som er skrevet for søkemotorer, ikke for mennesker. Det vil si innhold som:

  • Forsøker å dekke alle varianter av et søkeord uten å si noe substansielt
  • Gjentar seg selv over mange avsnitt uten å tilføre ny informasjon
  • Ikke har noe synlig erfaring eller faglig forankring bak seg
  • Eksisterer primært fordi noen ønsket mer innhold på nettsiden sin

Dette er innhold som har vært en del av mange SEO-strategier i årevis. HCU sa at det ikke lenger holder.

Hvem ble hardest rammet?

De tydeligste taperne har vært:

  • Nisjesider med hundrevis av tynne SEO-artikler
  • Nettsider med kjøpt innhold uten redaksjonell kontroll
  • Nettsider med mye AI-generert tekst uten menneskelig bearbeiding
  • Aggregatorsider som samler andres innhold uten å tilføre noe eget

Nettsider som ble belønnet: de med tydelig faglig identitet, navngitte forfattere, original innsikt og innhold som faktisk svarer på spørsmål fremfor å se ut til å svare.

Det som overrasket mange: nettstedsignaler

En viktig læring fra HCU er at Google vurderer hele nettstedet, ikke bare den individuelle siden. Det betyr at mye lavkvalitetsinnhold på én del av domenet kan påvirke tilliten til andre sider.

For norske SMBer er implikasjonen enkel: det er bedre med tjue gode blogginnlegg enn to hundre middelmådige.

Hva dette betyr i praksis

Slutt å publisere for publiseringens skyld. Hvis du ikke har noe genuint å si om et tema, er det bedre å ikke skrive om det.

Gjør eksisterende innhold bedre, ikke mer. Mange norske bedrifter har bloggsider fylt med innhold som aldri ga trafikk og aldri fikk lesere. Gjennomgå det. Slett det som ikke holder. Oppdater det som kan reddes.

Vis hvem som har skrevet. En enkel forfatterbiografi med faglig bakgrunn og erfaring er et tydelig E-E-A-T-signal.

Skriv om det du faktisk kan. Den beste SEO-strategien for en norsk SMB i 2024 er å skrive dypt og ærlig om fagfeltet ditt, fra eget ståsted. Det er verken fancy eller komplisert, men det er effektivt.

HCU er ikke en straff mot legitime norske bedrifter. Det er en opprydning av internett. De som alltid har fokusert på kvalitet fremfor volum, merker det knapt.

Vil du gå gjennom innholdsstrategien din? Vi hjelper deg prioritere hva som er verdt å beholde. Ta kontakt.