I juli 2024 kunngjorde Google at de ikke går videre med å avvikle tredjepartscookies i Chrome. Etter fire år med annonserte planer, forsinkelser og utvikling av alternativer (Privacy Sandbox), ble hele prosjektet stoppet.

For mange i annonserings- og analysebransjen var dette en overraskelse. For dem som hadde brukt tid på å forberede seg på en cookie-fri fremtid, var det frustrerende. Men hva betyr det egentlig?

Google annonserte i 2020 at de ville fase ut støtten for tredjepartscookies i Chrome-nettleseren innen 2022. De utsatte det til 2023. Deretter til 2024. Deretter til tidlig 2025. Og nå, ikke i det hele tatt.

Tredjepartscookies er grunnlaget for mye av digital sporing og annonsering: retargeting, konverteringssporing på tvers av domener, og publisistnettverk. Apples Safari og Firefox hadde allerede blokkert dem, men Chrome er den dominerende nettleseren, og et Chrome-forbud ville ha endret hele bransjen.

Hvorfor snudde Google?

Den offisielle forklaringen: Privacy Sandbox-alternativet de hadde utviklet var ikke godt nok til å erstatte cookie-funksjonaliteten for annonsemarkedet. Implisitt: annonsørene og publisistene klagde, og Google lyttet.

Det er også et konkurranserettslig aspekt. UK Competition and Markets Authority hadde stilt betingelser for cookie-avviklingen, og Google hadde forpliktet seg til å konsultere dem. Å rulle tilbake er muligens enklere enn å navigere alle regulatoriske krav.

Hva betyr dette for din bedrift?

Kortsiktig: Sporingen din fungerer som før. Retargeting fungerer. Google Ads-konverteringssporing fungerer (i Chrome).

Men pass opp: Safari og Firefox blokkerer fortsatt tredjepartscookies. En voksende andel av norsk trafikk bruker disse nettleserne. Det betyr at dataene dine allerede er ufullstendige, ikke fordi Google snudde, men fordi disse brukerne aldri ble sporet på samme måte.

Det strukturelle problemet er ikke løst: Sporing er og forblir mer begrenset enn det var for fem år siden. Brukerene er mer bevisste, ad-blokkere er mer utbredte, og personvernlovgivning (GDPR) stiller krav. Cookiefortsettelsen i Chrome endrer ikke disse realitetene.

Det vi anbefaler uansett

Bygg ikke sporingsstrategi utelukkende på tredjepartscookies. First-party data (e-postlister, innloggede brukere, direkte kunderelasjoner) er mer pålitelig og mer fremtidssikker.

Sørg for at konverteringssporing er satt opp skikkelig via server-side eller Google Ads Enhanced Conversions for å kompensere for tap fra blokkering i andre nettlesere.

Cookies i Chrome er reddet. Sporingsutfordringen er det ikke.

Vil du gjennomgå sporingen din og sikre at du faktisk måler det du tror du måler? Ta kontakt.