På Google I/O i mai 2023 presenterte Google Search Generative Experience, forkortet SGE. Konseptet er enkelt å forstå og potensielt svært forstyrrende: i stedet for å gi deg en liste med lenker, genererer Google et AI-svar direkte øverst på siden.

Testen pågår i USA. Resten av verden vil følge.

Hva er SGE i praksis?

Tenk på det som en innebygd AI-assistent i søket. Du skriver et spørsmål: "hva bør jeg se etter i en rammeavtale med en leverandør?", og Google genererer et sammenhengende svar, trukket fra mange kilder, med referanselenker på siden.

Konsekvensen er åpenbar: færre klikk til nettsidene under. Brukeren fikk svaret uten å gå videre.

Det vi ikke vet ennå: hvilke typer innhold som faktisk blir referert i SGE-svarene, hvordan rangeringssignalene endres, og om Google vil rulle dette ut i sin nåværende form globalt.

Hva betyr dette for nettsider og innhold?

Det er for tidlig å gjøre store endringer basert på en pågående test. Men noen tendenser er allerede tydelige:

Innhold som er mer utsatt:

  • Generiske informasjonsartikler der AI-svaret er like godt som artikkelen din
  • Tynne sider som primært eksisterer for å fange søketrafikk
  • Sider uten klar forfatteridentitet eller faglig dybde

Innhold som ser ut til å holde seg bedre:

  • Innhold med klart navngitt ekspertise (E-E-A-T: erfaring, ekspertise, autoritet, troverdighet)
  • Opinionert og perspektivrikt innhold som AI-en ikke kan generere fra seg selv
  • Lokalt og kontekstuelt innhold som er spesifikt for din virksomhet
  • Innhold med original data, erfaringer og casestudier

Strukturert innhold er gunstig: SGE henter tilsynelatende informasjon fra godt strukturerte sider med tydelige overskrifter, korte avsnitt og klare svar på spesifikke spørsmål. Det er allerede god SEO-praksis, og det ser ut til å bli viktigere.

Reaksjonen i SEO-bransjen

Diskusjonen er polarisert. Noen mener dette er slutten på organisk trafikk. Andre peker på at Google har annonsert "søkemotorens død" mange ganger, og organiske klikk har holdt seg.

Den mest sannsynlige sannheten: trafikkmønstrene vil endre seg, ikke forsvinne. Spørsmål som kan besvares med ett avsnitt vil miste klikkverdi. Spørsmål som krever dybde, erfaring og kontekst vil fortsatt sende folk til nettsider.

Hva bør du gjøre nå?

Ikke panikk. Men vær bevisst.

Fortsett å publisere innhold som viser hva du faktisk kan, ikke generisk informasjon som finnes tusen steder. Sørg for at forfatteren er synlig og at faglig bakgrunn fremgår. Bygg innhold rundt det du vet av erfaring, ikke bare det som er søkt etter.

Den strategien holder uansett hva Google gjør med SGE.

Vi følger utviklingen tett. Vil du ha oppdateringer når det skjer noe konkret? Ta kontakt.