I begynnelsen av mars 2024 annonserte Google en kjernealgoritme-oppdatering som de selv beskrev som uvanlig stor. Parallelt rullet de ut en ny spam-oppdatering. Til sammen tok det to uker for begge å fullføre utrullingen.

For mange nettsider (særlig engelskspråklige nisjepublikasjoner og affiliate-sider) var konsekvensene dramatiske. Trafikktap på 50, 70 og 90 prosent ble rapportert. Men det rammer ikke tilfeldig.

Hva var annerledes med denne oppdateringen?

March 2024 Core Update hadde eksplisitt som mål å redusere "unyttig, uoriginalt og kopiert innhold" i søkeresultatene. Googles egne ord. I kombinasjon med en spam-oppdatering som spesifikt målrettet nettsider som masseproduserer lavkvalitetsinnhold for SEO-formål, var budskapet tydelig.

Google trakk også fram et eget konsept: "scaled content abuse", nettsider som bruker AI eller andre metoder for å produsere store mengder innhold uten reell verdi. Dette ble nå et eksplisitt spambrudd.

Hvem ble rammet?

Mønsteret er tydelig:

  • Nettsider med massevis av tynnt innhold produsert for å fange long-tail-søkeord
  • "Parasite SEO": innhold publisert på etablerte domener av tredjepart for å stjele rangeringsstyrke
  • AI-generert innhold uten redaksjonell bearbeiding
  • Affiliate-nettsider uten eget faglig innhold

Det ble også rapportert om noen legitime nettsider som ble skadet, trolig på grunn av at de delte domene med mye lavkvalitetsinnhold eller ble tolket som det.

Hva betyr dette for norske SMBer?

Direkte: sannsynligvis lite, hvis du allerede driver en legitim norsk næringslivsnettside med ekte innhold.

Indirekte: konkurrentene dine som har brukt billige SEO-snarveier, kan ha mistet synlighet. Det er en mulighet.

Den viktigste lærdommen er strukturell. Google signaliserer konsekvent hva de vil belønne, og det er ikke volum: det er dybde, troverdighet og reell nytteverdi.

Hva bør du gjøre nå?

Hvis rangeringen din ikke har beveget seg: gjør ingenting annet enn å fortsette å lage godt innhold.

Hvis du har sett et fall: bruk Google Search Console for å identifisere hvilke sider som har mistet klikk og posisjoner. Er innholdet genuint nyttig? Er det noe unikt ved det? Hvis ikke, er det kanskje ikke verdt å forsvare.

Mars-oppdateringen 2024 er ikke en pandemi som rammer tilfeldig. Det er en retningsjustering som premierer det som alltid har vært god praksis.

Bekymret for nettstedets SEO-helse etter oppdateringen? Vi kan gjennomgå det med deg. Ta kontakt.