Google I/O 2025 la lista for de neste to til tre årene av søk. Det viktigste for nettsideiere: AI Mode. Det vil si en fullstendig AI-drevet søkemodus der brukere kan stille komplekse, flertrinns spørsmål og få dyptgående AI-genererte svar, med nettsider som kilde.

Hva er AI Mode?

Tenk på AI Overviews, men mye mer ekspansivt. Der AI Overviews er en boks øverst i vanlig søk, er AI Mode et eget søkegrensesnitt der konversasjonen med AI er primæropplevelsen. Brukeren kan stille oppfølgingsspørsmål, be om sammenligninger og gå dypt inn i et tema uten å forlate søkemotoren.

AI Mode ble kunngjort som tilgjengelig i USA, med utrulling til andre markeder i løpet av 2025 og 2026.

Hva betyr dette for organisk trafikk?

Det er det alle spør om, og det ærlige svaret er at vi ikke vet fullt ut ennå.

Det vi kan si med sikkerhet:

  • AI Mode bruker webinnhold som kilder, og viser lenker til sider som er grunnlaget for svarene
  • Sider som siteres i AI-svar, opplever en ny type synlighet, kanskje færre klikk per visning, men høyere merkjennskap
  • Tradisjonelle blå lenker vil fremdeles finnes for navigasjonssøk og kommersielle søk

Det som er usikkert:

  • Hvilken andel av søk som ender i AI Mode over tid
  • Om klikk-rater til nettsider stiger (nysgjerrighet etter svar) eller faller (svaret var godt nok)
  • Utrullingstidspunkt og form for ikke-engelskspråklige markeder

Hva er det norske perspektivet?

Norge er ikke USA. AI Mode rulles ut til engelskspråklige markeder først. Norsk søkeatferd endres langsommere. Det betyr at norske bedrifter har litt tid til å observere og tilpasse seg uten at alt er endret fra dag én.

Men retningen er klar. Søk vil bli mer AI-drevet, og det vil skje i alle markeder.

Hva bør du prioritere?

Det er fristende å søke etter en ny "AI Mode SEO-strategi." Men det som observeres fra tidlige data er at kildene AI Mode henter fra, er de samme sidene som allerede rangerer godt i vanlig søk. Det er ingen separat liste.

Høykvalitetsinnhold med klar struktur, navngitt ekspertise og genuine svar på reelle spørsmål er fortsatt grunnlaget. Det er ikke spennende å høre, men det er riktig.

Følg med på Google Search Console: noen nettsider rapporterer allerede nye trafikkmønstre fra "AI Mode"-referanser. Det vil bli tydeligere data i løpet av andre halvdel av 2025.

Vil du forstå konsekvensene av AI Mode for din bransje og nettside? Ta kontakt.