- august begynte Google å rulle ut det de kaller Helpful Content Update. Budskapet er det tydeligste Google har kommet med på lenge: innhold skrevet primært for å rangere i søk (ikke for å hjelpe et menneske) vil bli nedprioritert.
Oppdateringen er ikke en engangssignal. Den er et permanent, siteomfattende signal. Har et nettsted en høy andel av unyttig, SEO-drevet innhold, kan det påvirke rangeringen for hele domenet, ikke bare de svake enkeltartiklene.
Hva er "unyttig innhold" ifølge Google?
Google er mer konkret enn vanlig. Innhold som sannsynligvis rammes:
- Artikler skrevet om trender du ikke har ekte kunnskap om, bare fordi det søkes mye på dem
- Innhold som sammenfatter andres artikler uten å tilføre ny innsikt
- Tekster skrevet etter formelen "hva ønsker søkemotoren å se" fremfor "hva trenger leseren"
- Sider som lover svar på et spørsmål, men som aldri egentlig svarer
- Innhold skrevet for å treffe mange søkeord uten en klar målgruppe
Gjenkjenner du noen av disse mønstrene på egen nettside, er det et varseltegn.
Hva er "nyttig innhold"?
Google beskriver nyttig innhold som innhold der en besøkende:
- Oppnår sitt mål eller svaret på spørsmålet
- Føler at de har fått noe genuint verdifullt
- Opplever at innholdet er skrevet av noen med faktisk kunnskap og erfaring
- Ville søke opp nettstedet igjen for å finne informasjon
Legg merke til at dette er menneskelige opplevelser, ikke SEO-metriker.
Koblingen til E-A-T
Vi skrev om E-A-T i 2018: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Helpful Content Update er en direkte forlengelse av det prinsippet.
Google har nå et algoritmisk signal som forsøker å skille mellom innhold skrevet av noen som faktisk kan noe, og innhold som mimikerer det uten substans. Tydelig avsender, faglig dybde og ekte erfaring er ikke bare godt for leseren: det er nå aktivt belønnet i søk.
Hva bør du gjøre?
Gå gjennom blogginnleggene dine kritisk Spørsmålet å stille for hvert innlegg: tilbyr dette noe en leser faktisk kan bruke, noe de ikke like enkelt finner ti andre steder? Nei? Det innlegget jobber mot deg, ikke for deg.
Slett eller forbedre svakt innhold Google er tydelig: å ha mye svakt innhold på et domene er dårligere enn å ha færre, sterkere sider. Det er tillatt å slette bloggposter som ikke tjener noen. Det kan faktisk hjelpe.
Skriv om det dere faktisk kan Dybde trumfer bredde. En nettside med ti grundige, faglige artikler om kjerneområdet ditt er mer verdifull enn femti generiske innlegg om alt og ingenting.
Vis hvem som skriver Forfatternavn, kort faglig bakgrunn, lenke til LinkedIn. Hvem som skriver er nå et eksplisitt signal.
En sjanse for dem som gjør det riktig
Helpful Content Update er dårlige nyheter for innholdsfabrikker og SEO-shortcut-strateger. Det er gode nyheter for bedrifter som har investert i ekte, faglig innhold.
For norske SMB-er betyr det at den grundige guiden dere har skrevet basert på faktisk erfaring, har fått et nytt konkurransefortrinn.
Vil du vite om innholdet på nettsiden din er rigget for Helpful Content-signalene? Ta kontakt.