1. juli 2023 sluttet Universal Analytics å samle inn data. Overgangen til GA4 er ikke lenger noe du kan utsette: den er allerede skjedd.

Vi har skrevet om GA4-migreringen tidligere. Nå som UA er avsluttet, er spørsmålet ikke lenger "skal vi flytte?" men "hva gjør vi nå som vi er her?"

Hva bør du sjekke med én gang?

Aller først: bekreft at GA4-sporingen faktisk fungerer. Mange som satte opp GA4 for en stund siden, har ikke sjekket om den faktisk samler data korrekt.

Gå til GA4 → Rapporter → Sanntid. Åpne nettsiden i et nytt vindu og se om besøket dukker opp. Gjør det ikke det, er det et problem.

Sjekk deretter:

  • Er Google Tag Manager eller GA4-sporingskoden faktisk på alle sider?
  • Er det satt opp mål (konverteringer) i GA4?
  • Er Google Search Console koblet til GA4?
  • Er interne IP-adresser filtrert bort?

Det som er annerledes med GA4

Mange opplever GA4 som forvirrende etter år med Universal Analytics. Noe av det skyldes at logikken faktisk er forskjellig.

Hendelsesbasert, ikke sesjonsbasert: UA organiserte data rundt sesjoner og sidevisninger. GA4 organiserer alt rundt hendelser. En sidevisning er en hendelse. Et klikk er en hendelse. Et kjøp er en hendelse. Det gir mer fleksibilitet, men krever at du tenker annerledes.

Ingen måloppfyllinger på samme måte: I UA satte du opp mål basert på URL eller hendelse. I GA4 er alt hendelser, og du merker noen av dem som konverteringer. Det er ikke vanskeligere, men det er annerledes.

Engasjert økt i stedet for fluktfrekvens: GA4 rapporterer "engasjert øktrate" i stedet for "fluktfrekvens." En engasjert økt er definert som en sesjon med mer enn 10 sekunders aktivitet, to sidevisninger, eller én konvertering. Det er en mer nyttig metrikk for de fleste nettsider.

Hva med de historiske dataene dine?

UA-dataene eksisterer fortsatt i Google-kontoen din foreløpig. Google har sagt at de vil slette dem tidlig i 2024. Eksporter de viktigste rapportene du trenger å beholde: trafikk etter kanal, konverteringer per år, toppinnhold.

Husk: du kan ikke sammenligne UA-data direkte med GA4-data. Metodologiene er forskjellige, så tallene vil nesten alltid avvike.

Hva bør du prioritere å sette opp?

For en norsk SMB er dette de mest verdifulle tingene å ha på plass:

  1. Konverteringssporing: kontaktskjema-innsendinger, telefonklikk, nedlastinger, kjøp
  2. Google Search Console-kobling: så du ser hvilke søkeord som driver trafikk
  3. Egendefinerte rapporter: GA4s standardrapporter er omstendelige, men du kan lage egne dashboards
  4. Sammenligningsperioder: sammenlign samme periode fra i fjor for å kompensere for sesongvariasjon

GA4 er ikke umulig. Det krever litt ny læring, men når du har de viktigste målene på plass, er det et godt analyseverktøy.

Trenger du hjelp med GA4-oppsett eller å forstå hva dataene faktisk betyr for din nettside? Ta kontakt.