- november lanserte OpenAI ChatGPT. På fem dager hadde det én million brukere. Det er den raskest voksende forbrukertjenesten i historien.
Reaksjonene har vært alt fra "SEO er død" til "dette er bare et verktøy." Sannheten er mer nyansert, og mer interessant.
Hva er ChatGPT?
ChatGPT er en stor språkmodell som genererer tekst basert på instruksjoner. Den kan skrive artikler, oppsummere dokumenter, forklare kompliserte temaer, skrive kode og mye mer.
Den er imponerende god. Den er også begrenset på viktige måter: den kan hallusinere fakta, den har ikke tilgang til sanntidsinformasjon og den mangler ekte erfaring og faglig dybde.
Hva betyr det for innholdsproduksjon?
Mange markedsførere og nettstedeiere vil bruke ChatGPT til å produsere mer innhold raskere. Det vil de sannsynligvis lykkes med, i volum.
Problemet er at Google Helpful Content Update, som vi omtalte i september, allerede er innrettet mot akkurat denne typen innhold. Generisk, AI-generert tekst uten ekte innsikt og erfaring er presist det Google vil rangere ned.
Det betyr ikke at AI er ubrukelig i innholdsproduksjon. Det betyr at AI-verktøy er mest verdifulle som hjelpemiddel, ikke som erstatning for menneskelig ekspertise.
Hva AI er bra til:
- Lage første utkast å bygge videre på
- Generere ideér og vinkler
- Forbedre setningsstruktur og flytt i eksisterende tekst
- Oppsummere og strukturere input
- Skrive varianter av eksisterende innhold
Hva AI ikke kan erstatte:
- Ekte faglig vurdering basert på erfaring
- Originale perspektiver og meninger
- Kunnskap om din spesifikke bedrift, dine kunder og ditt marked
- Tilliten som bygges gjennom å vite hvem som skriver
Hva betyr det for søk?
Dette er det store spørsmålet ingen har et endelig svar på ennå.
Det er sannsynlig at søkemotorer vil integrere AI-genererte svar mer direkte i søkeresultatene. Bing har allerede annonsert at de integrerer ChatGPT. Det vil øke zero-click-søk og endre hva slags innhold som gir synlighet.
Det som ser ut til å bli mer verdifullt: innhold med tydelig avsender, original innsikt, konkrete eksempler og faglig dybde. Altså det motsatte av generisk AI-tekst.
Hva betyr det for nettsiden?
På kort sikt: sannsynligvis lite. ChatGPT endrer ikke fundamentalt hva en god nettside trenger å gjøre: hjelpe besøkende å forstå hva du tilbyr og ta en beslutning.
På lengre sikt: nettsider som er tydelig strukturert, faglig troverdige og menneskelig autentiske, vil stå seg bedre i en verden der generisk innhold er billig og allestedsnærværende.
Det er en veldig god grunn til å investere i akkurat den typen nettside og innhold nå.
En ærlig vurdering
ChatGPT er et imponerende verktøy som vil forandre mange arbeidsflyter. Det er ikke en trussel mot bedrifter som har ekte kompetanse og kommuniserer det godt. Det er en trussel mot bedrifter som har bygget synlighet på generisk innhold og SEO-triks.
For norske SMB-er med reell fagkunnskap er den praktiske konklusjonen enkel: invester i å vise frem det dere kan, på en måte som er tydelig menneskelig og tydelig faglig.
Vil du diskutere hvordan AI-verktøy kan brukes fornuftig i innholdsproduksjon for din bedrift? Ta kontakt.