OpenAI har tatt et tydelig steg videre med annonser i ChatGPT. I mai lanserte de beta self-serve Ads Manager og CPC-budgivning: noe som gjør kanalen langt mer praktisk å teste og måle for vanlige annonsører.

For markedsførere er dette verdt å følge med på. Folk bruker ChatGPT til å utforske alternativer, sammenligne valg og finne neste steg. Det er en bruker som er nærmere beslutning enn passiv scrolling, og det er en annen type annonseflate enn klassisk søk og sosiale medier.

Fra CPM til CPC: kanalen blir mer målbar

I den første fasen kunne annonsører kjøpe ChatGPT-annonser på CPM: betaling per tusen visninger. Nyttig for rekkevidde og tidlig testing, men vanskelig å koble direkte til handling.

Med CPC-budgivning blir logikken mer kjent for alle som jobber med Google Ads eller performance-kampanjer. Du kan vurdere hva et relevant klikk er verdt, hvilke budskap som skaper handling, hvilke landingssider som følger opp intensjonen, og hvordan ChatGPT-annonser passer inn i resten av mediemiksen.

CPC gjør ikke kanalen automatisk lønnsom. Men det gjør den enklere å teste, måle og sammenligne.

Self-serve senker terskelen

Beta Ads Manager lar bedrifter registrere annonsørkonto, sette budsjetter, bud og pacing, laste opp annonser og se resultater i portalen. Når en annonsekanal går fra lukket pilot til selvbetjent kjøp, blir den relevant for langt flere: inkludert SMB-er som ikke har direkte partneravtaler med OpenAI.

Det er fortsatt beta. Det betyr kontrollert testing, ikke store budsjetter. Nye annonseflater trenger tid før vi vet hvilke bransjer, budskap og kundereiser som faktisk fungerer best.

Det smarteste er å være forberedt

Å kaste størst budsjett inn i en ny kanal først er sjelden det smarteste. Det smarteste er å ha grunnmuren på plass slik at testen faktisk forteller deg noe.

Spørsmålene som avgjør om ChatGPT-annonser kan passe for din bedrift:

  • Har vi et tydelig tilbud som hjelper folk i en vurderingsfase?
  • Har vi landingssider som svarer raskt og presist på intensjonen?
  • Måler vi klikk, skjema og salg godt nok til å lære?
  • Er budskapet hjelpsomt nok til å fungere i en samtalebasert kontekst?
  • Vet vi hvordan dette spiller sammen med SEO og eksisterende paid search?

Er svaret nei på flere punkter, er det bedre å rydde i grunnmuren først. En ny annonsekanal forsterker det du allerede har, både det gode og det svake.

Trafikk må lande et sted

Paid media handler aldri bare om å kjøpe klikk. Trafikken må lande et sted, og det stedet må laste raskt, forklare tydelig og gjøre neste steg åpenbart.

ChatGPT-annonser kan bli en sterk kanal for bedrifter som selger tjenester folk aktivt vurderer. Men resultatene avhenger av det samme som alltid: god posisjonering, presist innhold, teknisk kvalitet og måling som faktisk forteller noe nyttig.

Vurderer du nye annonsekanaler? Ta kontakt: vi gjennomgår landingssider, sporing, SEO og budskap slik at testen blir lærerik fremfor tilfeldig.