- oktober annonserte Google BERT: en oppdatering de selv beskriver som den største forbedringen i søk på fem år. Den påvirker rundt ti prosent av alle søk, og effekten er allerede målbar for mange nettsider.
BERT er forkortelse for Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Det er en avansert modell for naturlig språkforståelse som hjelper Google forstå konteksten i et søk, ikke bare hvert enkelt ord isolert.
For de fleste SMB-er er de tekniske detaljene uinteressante. Det som er interessant, er hva det betyr for innholdet på nettsiden din.
Hva er egentlig nytt?
Tidligere behandlet Google søkeord i stor grad som separate enheter. Søkte du etter "parkering ikke tillatt", forsøkte Google å matche sider med de ordene. Men om det var parkering som var tillatt eller ikke tillatt, kunne være vanskeligere å skille.
Med BERT forstår Google relasjonen mellom ord i en setning: preposisjoner, pronomen, kontekst. Et eksempel Google selv brukte: søket "kan jeg hente medisin for noen på apoteket?" ble tidligere tolket som generelt om å hente medisin. BERT forstår nå at "for noen" er det avgjørende, og at søket handler om å hente en annens resept, ikke sin egen.
Det er en tilsynelatende liten forskjell. Men for mange søk er det nettopp slike nyanser som skiller et nyttig svar fra et ubrukelig ett.
Den praktiske konsekvensen for innhold
BERT er en belønning for innhold skrevet for å hjelpe mennesker, og en straff for innhold skrevet for å lure søkemotorer.
Teknikken med å stappe inn nøkkelord, gjenta fraser unaturlig mange ganger eller skrive setninger som "Nettsidedesign Oslo er noe vi i Nettsidedesign AS tilbyr innen nettsidedesign i Oslo-regionen" er ikke bare dårlig lesing. Det er nå aktivt dårlig SEO.
Google er bedre enn noensinne til å forstå hva en tekst faktisk sier, og hva den forsøker å si. Det betyr at:
- Naturlig, presist skrevet innhold rangerer bedre
- Sider som svarer fullstendig på intensjonen bak søket rangerer bedre enn sider som bare matcher nøkkelordene
- Lange, konversasjonelle søk (som de vi ser i stemmesøk) blir bedre tolket og matchet
Hva bør du gjøre?
Ingenting dramatisk. Men noen vaner er verdt å bygge:
Skriv for leseren, ikke for søkemotoren Det beste rådet for BERT er det beste rådet for innhold generelt: skriv for å hjelpe et menneske som trenger svar, ikke for å imponere en algoritme. BERT har nå gjort disse to tingene mye mer sammenfallende enn de var.
Svar på hele spørsmålet En søker som spør "hva bør jeg passe på når jeg bytter regnskapsfører?" vil ikke bare ha en definisjon av regnskapstjenester. De vil ha praktisk veiledning. BERT hjelper Google matche sider som faktisk svarer på hele intensjonen.
Bruk vanlig språk Unngå kunstig SEO-prosa. Skriv slik du ville forklart det til en ny kunde på telefon. Presist, profesjonelt og menneskelig.
Ikke overoptimaliser Nøkkelordtetthet, nøyaktig søkefrasematching og kunstig ordrepetering er teknikker fra en eldre æra. BERT belønner kontekst og relevans, ikke mekanisk optimalisering.
En langsiktig trend bekreftes
BERT er ikke et brudd med fortiden: det er en akselerasjon av en retning Google har beveget seg i lenge. RankBrain i 2015 var et tidlig steg. Hummingbird i 2013 et annet.
Retningen er konsistent: Google vil forstå hva folk egentlig mener, og belønne innhold som faktisk hjelper dem. For bedrifter som allerede skriver godt, faglig og relevant innhold er BERT gode nyheter. For dem som har basert synligheten på tekniske triks, er det et varsel.
Vil du vurdere om innholdet på nettsiden din er rigget for hvordan Google tolker søk i dag? Ta kontakt: vi gjennomgår de viktigste sidene og gir deg konkrete råd.