Google I/O i mai 2024 var dominert av ett tema: AI. Og den viktigste kunngjøringen for de fleste nettsideiere var at Search Generative Experience (nå omdøpt til AI Overviews) rulles ut globalt til milliarder av brukere.
Dette er ikke lenger en test i USA. Det er søket.
Hva er AI Overviews?
AI Overviews er den blokken med AI-generert tekst som nå kan dukke opp øverst i Google-søket: over de organiske resultatene. Den oppsummerer et svar på søkerens spørsmål, basert på informasjon fra mange nettsider, med lenker til kildene på siden.
For mange typer søk betyr det at brukeren får svaret uten å klikke seg videre. For nettsider som lever av søketrafikk, er dette et strukturelt skifte.
Hva skjedde etter lanseringen?
De første dagene etter global utrulling ble gjenstand for stor oppmerksomhet. AI Overviews produserte svar som anbefalte å bruke lim i pizza og spise stein for å få i seg mineraler. Eksemplene spredde seg raskt og Google trakk tilbake funksjonen på mange spørsmålstyper og justerte systemet.
Det er verdt å ta med to ting av det: AI Overviews er ikke perfekt. Og Google justerer raskt når det går galt.
Hva betyr dette for organisk søketrafikk?
Tidlige data fra engelskspråklige markeder viser at klikk-rater faller for søk der AI Overviews vises: noe som er forventet. Brukeren fikk svaret der.
Men ikke alle søk får AI Overviews. Google viser det ikke for navigasjonssøk, lokale søk med stedsintent, og mange kommersielle søk der brukeren tydelig vil kjøpe eller sammenligne. Der er de organiske resultatene fremdeles viktigst.
Hva typer innhold klarer seg best?
Basert på observasjoner fra de første månedene:
- Innhold som siteres i AI Overviews driver fortsatt trafikk: lenken er synlig og klikkes
- Innhold med stor spesifisitet og lokal kontekst vises sjeldnere i AI Overviews
- Innhold som krever menneskelig vurdering (kjøpsbeslutninger, lokale tjenester, komplekse fagspørsmål) rammes mindre
- Innhold som svarer generiske faktaspørsmål rammes mest
For norske SMBer som selger tjenester lokalt: din situasjon er langt bedre enn hva internasjonale overskrifter om "AI dreper SEO" antyder.
Hva bør du gjøre?
Overvåk klikk-dataene dine i Google Search Console. Skiller et fall etter mai 2024 seg ut? Hvilke spørsmålstyper?
Fortsett å investere i innhold med genuine svar, lokal relevans og faglig dybde. Det er innholdet som enten siteres i AI Overviews (og dermed fortsatt er synlig) eller vises der AI Overviews ikke finnes.
AI Overviews er et faktum. Det betyr ikke at søk er irrelevant for din virksomhet: det betyr at søket er blitt annerledes.
Vil du forstå hvordan AI Overviews påvirker din bransje spesifikt? Ta kontakt.