Har nettsiden din en AI-chat, AI-genererte bilder eller AI-skrevet innhold? EU strammer inn kravene til å vise at det er AI som snakker eller skaper. Her er hva som gjelder for deg, og hva som ikke gjør det ennå.

EU sier 2. august. Norge sier ikke helt ennå.

EU-kommisjonen publiserte 20. juli veiledning om gjennomsiktighetskravene i AI-forordningen. Kravene begynner å gjelde i EU fra 2. august 2026.

Norge er ikke EU-medlem, men EØS-medlem. EU-regelverk gjelder ikke automatisk her. Det må først innlemmes i EØS-avtalen og vedtas som norsk lov, den varslede «KI-loven». Den prosessen er ikke ferdig, og ifølge kiforordning.no kan norsk ikrafttredelse bli utsatt til rundt 2027, blant annet fordi EØS-forhandlingene tar lengre tid enn ventet.

Så nei, det finnes ingen norsk lovfrist 2. august 2026. I alle fall ikke ennå.

Hvorfor det kan gjelde deg likevel

AI-forordningen har samme grep som GDPR: den stopper ikke ved landegrensen. Artikkel 2 i forordningen sier at reglene også gjelder for tilbydere utenfor EU der «resultatet fra AI-systemet brukes i unionen». Svarer chatboten din en besøkende som sitter i Tyskland eller Frankrike, kan forordningen altså allerede gjelde for akkurat den samtalen, uavhengig av om Norge har innført sin egen versjon.

De fleste norske nettsider har besøkende fra andre europeiske land, om ikke annet via søk, annonser eller nyhetsbrev. Derfor er «vi venter til Norge er ferdig» ikke en trygg strategi i praksis, selv om det stemmer at det ikke finnes en norsk lovfrist i dag.

To ting rammer en vanlig bedriftsside direkte når reglene gjelder:

  • AI-chatter må si fra at de er AI, med mindre det er åpenbart ut fra sammenhengen.
  • Visse typer AI-generert eller AI-manipulert innhold (bilder, lyd, video) må merkes eller gjøres maskinlesbart, særlig innhold som ligner ekte opptak eller ser ut som journalistikk.

Hva det betyr for deg

Har du en chatbot på nettsiden? Sjekk at den introduserer seg som AI, ikke som «Kari fra kundeservice». Det holder ikke at det står i vilkårene et sted ingen leser.

Bruker du AI-genererte bilder eller video i markedsføringen? Hvis noen realistisk kan tro det er ekte foto eller ekte opptak av en person, bør det merkes.

Publiserer du artikler eller nyheter der AI har gjort mye av jobben? Da er poenget ikke bare loven. Det er tillit. Et menneske bør stå bak innholdet, kunne svare for det, og ha lest det før det går ut.

Ingen av dette betyr at du må slutte å bruke AI. Det betyr at du må være ærlig om at du bruker den, og ha en, om enn enkel, rutine for hvem som står ansvarlig. For de fleste små bedrifter er dette et par timers arbeid, ikke et prosjekt.

Hva skjer hvis du lar det ligge

For de fleste små norske bedrifter er den umiddelbare risikoen ikke et gebyr i posten i morgen, verken fra Norge eller EU. Det er tilsyn og håndheving som bygges gradvis opp etter hvert som KI-loven og EØS-innlemmelsen faller på plass, og det er kunder som mister tillit når de oppdager at «kundeservice» var en bot hele tiden.

Dokumentasjon er billig forsikring. Har du skrevet ned hvordan du bruker AI og hvordan du merker det, har du noe konkret å vise til den dagen noen spør, enten det er en kunde, en journalist eller et tilsyn.

Slik gjør vi det hos Ibenta

Vår egen AI-chat på ibenta.no sier fra med en gang chatvinduet åpnes: den heter «KI-assistent», ikke et navn som later som den er en person. Det er ikke en etterpåklok tilpasning til EUs frist. Det var sånn vi bygde den.

Vi har også skrevet ned hvordan vi jobber redaksjonelt med KI i innhold på ibenta.no: når KI brukes i research og utkast, hva som alltid gjennomgås av et menneske før publisering, og hvordan feil rettes.

Sjekk dette i dag

  • Åpne chatboten på nettsiden din. Sier den fra at den er AI, tydelig, med en gang?
  • Se gjennom bilder og video fra AI-verktøy. Kan noen forveksle dem med ekte opptak?
  • Se om noen faktisk eier innholdet ditt redaksjonelt, eller om det bare «blir publisert».
  • Skriv ned praksisen din et sted, selv kort. Da har du noe å vise til hvis noen spør.

Gå gjennom disse fire punktene selv, det koster deg ti minutter. Usikker på om chatboten eller innholdsrutinene dine faktisk dekker kravet? Ta kontakt med oss, så ser vi på det sammen, helt uforpliktende.