I slutten av mars rapporterte Search Engine Journal om flere viktige søkenyheter fra Google: AI-genererte tittelendringer i søkeresultater, en rask spamoppdatering og nye markeringer for AI- og botgenerert innhold i strukturerte data.
Ved første øyekast ser det ut som tekniske SEO-nyheter. Men for bedrifter handler det om noe større: tillit.
Når Google endrer hvordan titler vises, hvordan spam håndteres og hvordan AI-generert innhold merkes, blir det enda viktigere at nettsiden din fremstår tydelig, ryddig og troverdig, for både mennesker og søkemotorer.
AI gjør publisering billigere, ikke bedre
AI-verktøy kan være nyttige for research, struktur og utkast. Men de gjør det også svært enkelt å publisere mye innhold ingen egentlig har tatt ansvar for.
Det er her AI-slop oppstår: tekst som høres riktig ut, men som ikke tilfører erfaring, presisjon eller faglig dømmekraft.
For en bedrift er dette farligere enn det virker. Svakt innhold signaliserer til kunden at dere ikke har noe tydelig å si. Det svekker troverdigheten, og i et marked der AI-generert støy øker i volum, er tydelig menneskelig vurdering blitt et konkurransefortrinn.
Når Google omskriver titlene dine
At Google tester AI-genererte overskrifter i søkeresultater minner oss om at du ikke alltid kontrollerer hvordan innholdet ditt presenteres. Da blir det avgjørende at selve siden er klar:
- Hva handler siden faktisk om?
- Hvem er den skrevet for?
- Hvilket problem løser den?
- Hva er neste steg?
- Er det tydelige signaler om avsender og kompetanse?
Uklart innhold gir uklare resultater: uavhengig av hva Google velger å sette som tittel.
Spamoppdateringer handler ikke bare om spam
Googles spamoppdatering i mars ble fullført svært raskt. Slike oppdateringer retter seg mot manipulerende og lavkvalitets innhold. For seriøse bedrifter ligger lærdommen i motsatt ende: bygg noe som ikke kan forveksles med støy.
Det betyr ikke at alle artikler må være lange. Det betyr at de må ha en tydelig grunn til å eksistere.
En god bloggpost bør enten hjelpe kunden å forstå et valg, forklare en viktig endring, vise erfaring fra praksis, svare på et spørsmål salget ofte får, eller styrke en tjenesteside. Gjør den ingen av disse tingene, bør den ikke publiseres.
Bruk AI, men ha en tydelig avsender
Hos Ibenta bruker vi AI i innholdsarbeid. Men vi er mot innhold uten ansvar.
AI gir tempo. Mennesker gir vurdering. Hva mener vi? Hva anbefaler vi? Hva er relevant for våre kunder? Hva vet vi fra prosjektene vi faktisk har gjennomført? Det er denne avsenderen som gjør innhold troverdig, og som skiller deg fra konkurrenter som bare produserer volum.
Har bloggen din blitt et sted for raske, generiske innlegg? Ta kontakt: vi hjelper deg å gjøre innholdsstrategien mer faglig, mer presis og mer nyttig for kundene som faktisk vurderer å kjøpe.