# Attribusjon

Attribusjon er måten du fordeler æren for et salg på mellom kanalene kunden var innom, som annonser, søk og nyhetsbrev.

Source: https://ibenta.no/ordliste/attribusjon
Publisher: Ibenta (https://ibenta.no)
Updated: 2026-09-27

---

En kunde ser en annonse på Instagram, søker på navnet ditt i Google en uke senere og bestiller etter et nyhetsbrev. Alle tre kanalene bidro, men analyseverktøyet må bestemme hvordan salget skal telles. Reglene for det kalles attribusjonsmodeller.

I Google Ads er datadrevet attribusjon standard. Den fordeler æren ut fra dataene i din egen konto. Det andre valget er siste klikk, som gir all æren til klikket rett før salget. Google fjernet modellene første klikk, lineær, tidsforfall og posisjonsbasert fra både Google Ads og Google Analytics i 2023.

## Hvorfor det betyr noe for deg

Hver plattform teller helst sin egen innsats. Meta og Google kan begge ta med det samme salget, og til sammen rapportere flere salg enn du faktisk hadde. Ser du bare på siste klikk, kan du også ende opp med å kutte en kanal som gjorde jobben tidlig i [kundereisen](/ordliste/kundereise).

## Et enkelt grep

Legg sammen salgene annonseplattformene rapporterer for forrige måned, og sammenlign med det du faktisk solgte ifølge regnskapet eller kassesystemet. Er summen høyere enn virkeligheten, vet du at kanalene deler på æren. Merk lenkene dine med [UTM-parametere](/ordliste/utm-parametere), så har du ett felles sted å se hvor kundene kom fra.